Il design del sacchetto di carta non è semplicemente una soluzione di imballaggio per il trasporto di merci; è anche un veicolo visivo cruciale dell'immagine e dei valori del marchio. Il concetto di design dovrebbe innanzitutto definire chiaramente gli obiettivi del design: quale marca, prodotto e gruppo di consumatori target serve; a quali scenari di utilizzo è adatto; e il messaggio principale che intende trasmettere.
Il nucleo del concetto di design sta nell'integrazione sottile della storia, della cultura, del posizionamento sul mercato e delle caratteristiche del prodotto del marchio nell'espressione visiva. Ad esempio, un marchio focalizzato sulla protezione ambientale potrebbe sviluppare il design del suo sacchetto di carta attorno a temi come "natura", "sostenibilità" e "riciclaggio verde"; un marchio rivolto a un gruppo demografico più giovane potrebbe enfatizzare stili come "moda", "vitalità" e "individualità".
Il concept deve spiegare in che modo il design strutturale del sacchetto di carta bilancia praticità, durata ed estetica. Ciò include considerazioni quali le dimensioni della borsa, il metodo di apertura, il design della maniglia e la capacità di carico-per garantire che soddisfi le esigenze del suo scopo specifico.
